インスタを見ていたら、ある化粧品の広告が流れてきました。広告塔は、誰でも知っている有名な方です。その方の本をちらっと見て、正直に思いました。「確かにきれいになったわ」。
というわけで、初回限定価格でポチりました。定期コースはしっかりお断りしました。これは自分を褒めたいところです。
ところが、使い始めたらどうでしょう。香りが香草のようで、なんだか、いいかもしれない。
いや、化粧で「ハリ」が出たり「くすみ」が消えたりするとは、私は思っていないのです。それなのに「いいかも」と思っている自分がいます。
そういえば私は、赤いボトルにも青いボトルにも弱いのでした。
この「勝手にいいかもと思ってしまう」のは、いったい何なのか。そもそも化粧品はどうやって作られていて、どうしてこんなに高いのか。美容の専門家ではない私が、気になったので調べてみました。
調べてみた① 化粧品って、どうやって作られているの?
化粧品がどう作られているのか、考えたこともありませんでした。調べてみると、流れはだいたいこんな感じのようです。
まず、先に「コンセプト」が決まります。
「40〜60代で、ハリ不足が気になる人に、高級感のあるエイジングケアを」というふうに、誰にどんなイメージで売るかを決めるのだそうです。成分より先にお客さん像が決まっているとは、ちょっと意外でした。
次に成分を選びます。
コラーゲンやナイアシンアミド、レチノール、植物エキスなど、原料メーカーが開発した成分の中から選ぶことが多いようです。化粧品会社がゼロからすべて発明するわけではないんですね。
「処方づくり」
そして、選んだ成分を混ぜて、安定させて、香りや肌ざわりを整える「処方づくり」。ここが一番手間のかかるところだそうです。そのあと、安全性の確認や使用感のテスト、数週間から数か月の使用試験をして、ようやく商品になります。
調べてみた② 「ハリ」と「くすみ」は本当に変わるの?
私が一番気になっていたのはここでした。化粧で、ハリが出たり、くすみが消えたりするものでしょうか。
調べてみると、化粧品が「言っていいこと」は、法律でかなり細かく決まっているそうです(いわゆる効能の範囲で、56項目あると言われています)。「肌にハリを与える」「うるおいを与える」「肌を整える」はOK。でも「シワが消える」「若返る」とは言えません。
つまり、化粧品の「ハリ」は、肌の奥から変わるというより、保湿で肌の表面が整って、ふっくら・明るく見えること、と考えるのが近いようです。私の「そんなに変わるとは思えない」という感覚は、どうやら当たっていました。
ただし例外があります。「シワを改善する」と認められた「医薬部外品」というカテゴリーがあって、決まった有効成分が入っています。同じ「化粧品売り場」に並んでいても、実は区分が違うんですね。
私は今回、ボトルをよく見て驚きました。「医薬部外品」と書いてあったのです。しかも、有効成分として「ナイアシンアミド」や「パンテノール」が配合されており、「シワを改善する」「肌荒れを防止する」といった効果がちゃんと認められているものでした。
化粧品と医薬部外品は違うものでした。一般の化粧品が言えるのは「ハリを与える」といった穏やかな表現までですが、有効成分が認められた医薬部外品であれば、国が認めた範囲で「シワを改善する」と言えるのだそうです。
調べてみた③ どうしてこんなに高いの?
気になっていた値段の話です。
調べてみると、高価格の理由は、中身の原価だけではなさそうです。広告費、販売の仕組み(定期購入のお客さんを獲得するための費用など)、容器、ブランドのイメージ作りにも、大きなお金がかかっているようです。しかも、値段が高いこと自体が「いいものなんだろう」という印象を作ります。
そう考えると、私が買った「初回限定価格」にも意味がわかってきます。
あれは、お試しのサービスというより、定期コースへの入り口として設計された価格なんですね。私は定期をお断りしましたが、断る前の気持ちの揺れまで、たぶん想定のうちなのでしょう。
もちろん、高い化粧品が悪いわけではありません。研究や試験にはお金がかかりますし、使って気分が上がるなら、それも価値のひとつです。ただ「高い=効く」とは限らない、というだけのことです。
調べてみた④ 赤いボトルと青いボトルの秘密
そして、私が弱いボトルの色です。
赤は、情熱、生命力、エネルギー。「ハリ」や「若々しさ」をイメージさせます。エイジングケアの高級ラインで、赤がよく使われているのも、そのためかもしれません。
青は、清潔感、透明感、水分、信頼。「うるおい」や「くすみが消える」といった印象につながります。しかも青には、科学っぽさ、医療っぽさもあるので、「ちゃんと根拠がありそう」という安心感まで出せるのだとか。
赤が「ハリ」担当、青が「うるおい・透明感」担当。それは、化粧品の悩みの代表である、ハリとくすみにそのまま対応しています。私が赤にも青にも弱かったのは、必然だったようです。
芸能人がかかわるって具体的になにするの
芸能人や有名人が商品の「開発」や「プロデュース」に関わると言っても、関わり方の深さによって実際に行う作業は大きく異なります。
大きく分けると、「本格的な共同開発（ディレクター）」と「コンセプト監修・PRメイン」の2つのパターンがあります。
本格的に開発に関わる場合（プロデューサー・監修）
芸能人本人が強いこだわりを持っている場合や、自身のブランドとして出す場合は、メーカーの専門部署（OEM会社など）と並走しながら以下のような工程に直接参加します。
- コンセプトやターゲットの立案
- 「30代以降の忙しい女性でも時短で使えるもの」「自分が敏感肌で悩んできたから、低刺激なもの」など、自身の体験談やファン層の悩みに合わせた企画アイデアを出します。
- 試作品（サンプル）のテスティングとフィードバック
- メーカーが作った試作品（コスメならテクスチャー・香り・使用感、服ならサイズ感や肌触りなど）を実際に何度も試し、「もっとしっとりさせたい」「香りを少し控えめに」といった細かな修正指示を出します。
- パッケージ・デザインの監修
- 容器の形やカラー、ロゴデザイン、外箱の質感などをチェックし、自分の世界観に合うか判断・提案します。
- プロモーション・PR活動
- 自身のSNSやメディアで「制作の裏側」「こだわったポイント」を自らの言葉で発信し、ファンに向けてPRします。
名義貸し・イメージキャラクターに近い場合
メーカー側があらかじめ商品設計や成分選定を終えており、芸能人側は最終確認や宣伝活動を中心に担うケースもあります。
- メーカーから提示された複数の選択肢（香り・カラー・デザインなど）から好みのものを選ぶ（選考・監修）。
- 発売時のイベント出演や広告への登場、SNSでの告知を行う。
専門的な作業はどうしている？
化学的な処方設計（成分の配合バランスの決定）、工場での製造管理、薬機法（薬事法）などの法的チェック、流通・配送の手配といった専門知識や実務が必要な部分は、すべて提携している化粧品メーカーや製造会社（OEM/ODM企業）が担当します。
そのため、芸能人は「アイデア出し」「使用感のチェック」「デザイン監修」「広報・PR」といった商品のアウトラインや世界観づくりを中心に担うのが一般的です。
化粧品ってどれくらいで効果をかんじられるのかしら
化粧品（スキンケア）を使って効果を感じ始める時期は、「どんな効果（目的）を求めているか」によって大きく異なります。
おおよその目安は以下の通りです。
効果を感じるまでの目安期間
| 目的・期待する変化 | 実感できるまでの目安 | 理由・メカニズム |
| うるおい・ツヤ・手触り | 即日 ～ 数日 | 肌表面（角質層）に水分や油分が補給されるため、使った直後からしっとり感やなめらかさを実感しやすいです。 |
| 肌荒れ防止・キメの整い | 1週間 ～ 2週間 | 肌のコンディションが落ち着き、表面のキメが整ってくるまでに少し時間がかかります。 |
| シワ改善・シミ予防・ハリ | 1ヶ月 ～ 3ヶ月以上 | 肌の細胞が生まれ変わるサイクル（ターンオーバー）に合わせてじっくり変化するため、**最低でも1ヶ月（肌の1サイクル分）**は継続が必要です。 |
なぜ1ヶ月以上かかるのか？（ターンオーバーの仕組み）
肌の奥で作られた新しい皮膚細胞が、表面に押し上げられて古い角質として剥がれ落ちる周期（ターンオーバー）は、20代で約28日と言われています。
年齢を重ねるとこの周期は少しずつ伸び、40代〜60代では約45日〜60日以上かかるとされています。
そのため、有効成分（ナイアシンアミドなど）が肌に働きかけて「シワが目立ちにくくなった」「肌全体のハリが出てきた」と感じるには、新しく育った肌が表面に出てくるまでの1〜2ヶ月ほどじっくり使い続けるのが理想的です。
効果をしっかり確かめるためのポイント
- まずは「かゆみ・刺激がないか」を確認（最初の数日）
- 赤みや刺激がなければ、お肌に合っているサインです。
- 「肌の手触り」の変化を見る（1〜2週間）
- 朝起きたときの肌のもっちり感や、化粧のりの良さをチェックします。
- 「1本使い切るまで」続けてみる（1〜2ヶ月）
- シワ改善などの医薬部外品は、1本（約1ヶ月〜1.5ヶ月分）を使い切る頃にじっくり変化を観察するのがおすすめです。
まとめ：仕組みを知った上で、自分のために選ぶ
調べ終えて、改めて自分の気持ちを振り返ってみました。
私がこの商品に「いいかも」と惹かれた一番の理由は、実は成分や効能そのものというより、広告塔の方の魅力、洗練された赤と青のボトル、そして心を落ち着かせてくれる香草のような香りでした。見事に、メーカーの設計どおりに心が動いていたわけです。
けれど、「騙された」という後味の悪さは全くありません。仕掛けや仕組みをきちんと理解した上で、「この香りが好き」「洗面所に置かれたボトルを見るだけで気分が上がる」という理由で使い続けるなら、それはとても豊かで納得のいく選択だと思うからです。
大切なのは、「絶対に効くはず」と思い込むことではなく、「自分が心地いいから選んでいる」と自覚して付き合うことかもしれません。
美容の世界については、私はまだまだ門外漢です。もし専門的な知識をお持ちの方や、「こういう見方もあるよ」という視点をお持ちの方がいらっしゃれば、ぜひ教えていただけると嬉しいです。
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